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j7.com|金嗓子多元化折戟 产品单一、稳定业绩靠涨价

2020-01-09 15:16:32|阅读量:4597

j7.com|金嗓子多元化折戟 产品单一、稳定业绩靠涨价

j7.com,黄金之声(Golden Voice)报道业绩大幅提升,该公司股价仍像一个停滞不前的水池。国际市场的投资者对这家著名的中国明星公司的未来增长并不乐观。

金嗓子的市场上限是显而易见的。该公司近年来稳定业绩的主要手段是提高价格。

2016年,该公司推出了草本饮料,试图从饮料市场中分得一杯羹,但很快就从市场上消失了。

凭借喉片,金喉于2015年在香港上市,公司市值一度超过60亿港元。今天,它下跌了近80%,只剩下14亿港元。

提高价格以提高毛利率

在过去几年中,金喉(06896.hk)通过提高产品价格和毛利率稳定了业绩。

斑马消费梳理金嗓子的年度财务报告,发现公司最重要的收入来源——单盒金嗓子药片——价格从2014年的4.3元上涨到2018年的6.0元。今年上半年,价格再次上涨至6.33元,产品价格上涨47.21%。

在此期间,喉片的单位成本也有一定程度的增加,从2014年的1.1元增加到2019年上半年的1.42元,成本增加了29.1%。

该公司高度依赖金喉片(otc)。多年来,金嗓子平板电脑贡献了公司总收入的大约90%。

今年上半年,公司营业收入为3.55亿元,同比增长22.5%。公司总收入的增长主要是由于喉部产品销量的增长。

数据显示,今年上半年,喉部电影收入为3.18亿元,同比增长22.5%。

在此期间,该公司的另一个产品厚宝(食品)也出现了大幅增长,收入达3200万元,同比增长27.1%。

该公司表示,咽喉电影收入的增长主要是由于上半年全国频道的重塑,公司两票制频道的优化显示出成效。

制药行业的“两票制”于2017年开始在全国范围内推广,对制药行业的传统销售体系产生了影响,包括金嗓子(Golden Voice)。

该公司原有的三层分销系统已不能满足新的要求。同年,该公司咽喉电影收入下降16.9%,业绩下降40%以上,至6138万元,为2012年业绩数据公开披露以来的最低水平。

包装是最大的成本。

金嗓子的创始人江佩珍有她自己的优点。当公司处于危险之中时,她从一系列科学研究成果中发现了喉糖的配方,这使她今天拥有了金嗓子。

2003年,她甚至通过一顿美餐赢得了足球罗纳尔多(Ronaldo),所以有一个著名的金嗓子平台电视广告。

即使该公司2015年在香港上市,江佩珍夸张的锣也成了永久的经典。

在普通人看不见的地方,江佩珍甚至更有能力。

2013年,金喉升级了其主要产品喉片,其核心是改变包装,将过去流行的20片/盒的经典版本改为12片/盒的升级版本。数量减少了,价格反而提高了。

公告显示,2013年,公司喉部电影产品的经典版和升级版同时销售,经典版售价4元/盒,升级版售价4.4元/盒。

仅这一变化就将公司的毛利率提高到70%以上。

产品包装规格的变化也改变了公司的成本结构。

2012年和2013年,公司包装材料成本分别占经营成本的38.1%和36.3%。原材料分别占31.0%和25.4%。

从那以后,包装在公司的主要业务中越来越贵,原材料也越来越便宜。

2018年,包装比例为45.3%,原材料比例为24.4%。今年上半年,两组数据分别变为45.5%和22.3%。

多样化戟

该公司显然意识到由于严重依赖喉片作为单一产品而一直存在的风险。

斑马消费梳(zebra consumption comb)发现,2014年至2018年,该公司喉部产品的年销量保持在1.2亿盒之间,这在一定程度上反映了喉部产品市场需求的瓶颈。

受2017年两票制的影响,该公司喉部电影的年销量跌至低点。

该公司还试图扩大市场,向世界销售产品。

截至今年6月底,金喉产品已出口到全球44个国家,日本和蒙古市场今年也有新开发。

该公司的另一种食物——猴包,是一项令人尴尬的任务。厚宝产品自2005年上市以来,年销售额仍只有5000万元左右。

该公司把目光投向了市场更大的饮料行业。凭借公司在润喉方面的长期积累,公司选择草本饮料作为细分市场,并于2016年推出金嗓子植物饮料,“清嗓子,让世界听我说!”它大规模宣传广告口号,赞助流行的综艺节目,如假唱、猜谜和猜谜。

大规模投资没有收到预期效果。

那一年,金嗓子给母亲的净利润为1.03亿元,比去年同期下降了33.4%。主要原因是植物饮料业务的损失。

由于植物饮料的引入,公司的“其他产品”收入在2016年增长了143.2%,达到4450万元,然后在2018年继续下降到只有1210万元。

斑马消费调查发现,天猫超市金喉植物饮料的月销售额不到500件。

这篇文章来源于斑马消费

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